《武融观察》花木深处长出“美学经济” |
| 时间：2025-08-17 20:02:20 来源：武进新闻 作者：阳湖网 |
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作为全国最大的花木交易市场之一，夏溪花木市场占地面积2000亩，拥有2500余家商户，年交易额超200亿元，是全区花木产业名副其实的“心脏”。然而，房地产行业的调整、电商的浪潮，让这座“没有围墙的园林”走到了转型的十字路口。于是，“美学经济”在这里悄然蔓延。《武融观察》一起来聚焦。
市场东部，1000平方米的牧兰仓内，清新绿植搭配各式家具，寻常草木成为空间诗人，带来了“呼吸感”。牧兰仓的打造，是漳州阿祥花卉的又一次探索。11年前，漳州阿祥花卉正式入驻夏溪花木市场，在文竹、发财树等有着美好寓意的观赏植物热销之时，主营仙人掌科植物。个性化的植物吸引“80后”“90后”“00后”成为店铺消费主力。2019年，店铺尝试用“植物+盆器”抓住年轻人的眼球，根据植物的特点，辅以紫砂盆、瓷盆、水泥盆等。
漳州阿祥花卉负责人
林秋萍：我们的盆器也好，我们的植物造型也好，我们要迎合现在年轻人的审美。主要就是在我们的一个盆器上的升级。
然而，挑选到心仪的植物后，顾客们又常常疑惑：回家摆放在哪儿？于是，“植物+场景”成了店铺发展的新方向。去年，漳州阿祥花卉打造新品牌“牧兰仓”，购置不同风格的家具，在店内形成教科书式的搭配，不仅为顾客提供了参考，更吸引不少游客来拍照打卡，人气愈发高涨。
漳州阿祥花卉负责人
林秋萍：我们在里面这个空间有分别做了几个风格的场景式的体验店一样。比如说像办公室这边，现在比较流行茶室，所以我这里面摆放的植物就是会比较适合茶室摆放的一些植物风格，然后我那边可能还会有一些比较现代的。
牧兰仓不远处，坐落着夏溪花木市场园艺村的鼻祖“东篱草堂”。2016年，东篱草堂园主印文斌想要学习种植、养护庭院苗木的技术，看中这里齐全的花木品种，打造了市场第一家以实景式展示为主的庭院。院中景致如一幅徐徐展开的山水长卷：起伏的土丘上，狼尾草在微风中摇曳生姿；古朴的石墩随意散落其间，青苔悄然爬上石面；一汪荷池清澈见底，锦鲤在睡莲叶间穿梭嬉戏；蜿蜒的花径两旁，各色野花星星点点，引着访客向深处探寻。
东篱草堂园主
印文斌：我所有这些造园的素材，包括石头苗木类都是在夏溪花木市场本地采集，前前后后应该投入有1000万元左右。我就想通过让人家可以看到的可以摸到的这样一个形式，让客户有一个直观的感受。
令人惊喜的是，这座园林还藏着舌尖上的匠心。去年6月，东篱草堂推出咖啡、鸡汤及点心等，吸引了不少食客，其中不乏从外地专程赶来的。
东篱草堂园主
印文斌：前期做的比较单一，后来我慢慢的就发现体验类（园林）一定要和人能够更好地互动。
面对行业压力及家庭园艺消费需求的增长，夏溪花木市场瞄准时机进行战略调整，在巩固原有工程苗木优势的基础上进行转型升级，从销售端至服务端，搭建起满足客户一站式购物需求的综合性市场。在园林板块，夏溪花木市场果断缩减复购率低的观赏性苗木，将资源集中到城市更新、乡村建设中需求旺盛的高频次产品上，打造反应迅速的“现货市场”。2018年以来，市场逐步推进打造园艺场景板块，探索建设园艺村。经过5年多的建设，园艺村内陆续出现了半园、东篱草堂、拾芳园、河马花园、羊角屯等网红园艺庭院。
夏溪花木市场副总经理
刘诚：我们的园林板块的商户接近60%，然后园艺类的商户是40%，相比前10年我们整个的板块方面已经发生了一个明显的变化，（实现）园林和园艺的一个均衡发展。
在园艺板块，市场瞄准“花境植物”这片新蓝海——介于园林工程与家庭园艺之间，兼具艺术美感与实用价值，成为连接生产端与消费者的新桥梁。
夏溪花木市场副总经理
刘诚：进行园艺的文商旅的这样一个模式的探究。这两年我们鼓励市场上有资质有技术的商家组建行业的一些培训学校，截至目前，市场已经有5家专业的这种行业的培训机构。
与此同时，在夏溪花木市场，武进区花木园林商会推出园林园艺一站式服务平台，破解传统苗木交易中信息不对称、供需匹配效率低等痛点，打通销售堵点，面向全国行业从业者。平台充分发挥市场集聚优势，通过线上线下结合模式，汇聚苗木供应、景观设计、施工养护、技术咨询等全产业链资源，实现供需精准高效匹配。目前，市场已有近60%的商户入驻平台。
绿航绿萝负责人
邹镇水：现在是淡季嘛，其实很少人开车过来。那很多就是说从平台上联系我直接成交的也有。
武进区花木园林商会平台负责人
许烨：解决我们会员单位的一些卖苗难的问题。第二个呢，依托我们花木市场这样一个苗木品种丰富性，然后价格低的平台，我们可以实施高效地去采购一些低价的苗木。
值得一提的是，平台还敏锐捕捉到家庭园艺消费趋势，聚焦家庭园艺新需求，推出个性化设计方案和小型绿植配送服务，解决很多家庭绿植搭配、陈设美化方面存在的困惑，旨在提升家庭用户的体验和粘性。
武进区花木园林商会平台负责人
许烨：后续的话，我们可能会安排一个地推活动，这样的话，能让整个花木市场的商户入驻。
如今，商会、夏溪花木市场与商户们，共同勾勒出嘉泽花木经济的新图景。那些源于夏溪的花木，在庭院里被赋予故事、意境与生命，价值远超交易标签本身。当产业韧性拥抱生活美学，这片“花木之乡”的破圈之路，正指向一个崭新的未来——花木深处，既滋养了土地，也安顿了人心。
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